Laster siden …
Det finnes ingen hemmelig Google-knapp. Her er tiltakene som faktisk gjør den lokale bedriften tydeligere og lettere å finne.
Faglig gjennomgått
Det finnes ingen hemmelig knapp som sender en lokal bedrift rett til toppen av Google.
Heldigvis finnes det mye du faktisk kan gjøre.
Google forklarer at lokale resultater hovedsakelig bygger på relevans, avstand og hvor kjent eller fremtredende virksomheten er. Du kan påvirke deler av dette. Du kan ikke flytte bedriften nærmere den som søker, og ingen seriøs leverandør kan garantere en bestemt organisk plassering.
Skriv ned de viktigste kombinasjonene av tjeneste og sted som beskriver bedriften.
Ikke start med hundre søkeord. Start med ekte behov:
Bruk formuleringene der de passer naturlig. Nettsiden skal først hjelpe et menneske med å forstå tilbudet.
Google anbefaler innhold som er laget for mennesker og en eksisterende målgruppe – ikke sider skrevet først og fremst for å manipulere søkemotorer.
Forsiden bør raskt fortelle hva bedriften tilbyr og hvilket område dere dekker. De viktigste tjenestene trenger nok forklaring til at folk kan vurdere dem.
Ta med:
Ikke masseproduser nesten identiske sider for hvert stedsnavn i regionen. Lag en egen stedsside når den gir egen nytte – for eksempel et faktisk lokale, en avdeling, egne åpningstider eller konkret informasjon om tjenesten i området.
En kvalifisert virksomhet kan bruke Google Business Profile til å styre hvordan sentral informasjon vises i Google Søk og Maps.
Fyll ut profilen med:
Googles retningslinjer sier blant annet at navnet skal gjenspeile navnet virksomheten bruker i den virkelige verden, at adressen eller tjenesteområdet skal være presist, og at man som hovedregel bare skal ha én profil per virksomhet.
Ikke fyll navnefeltet med stedsnavn og tjenester som ikke er en del av det virkelige navnet. Det er ikke i tråd med retningslinjene og gjør profilen mindre troverdig.
Nettsiden og bedriftsprofilen bør ikke fortelle to forskjellige historier.
Kontroller navn, adresse, arbeidsområde, åpningstider og kontaktpunkter. Teksten trenger ikke være identisk. Faktaene må være riktige.
Lag en enkel rutine for å oppdatere både nettsiden og profilen ved ferie, flytting, nytt telefonnummer eller endrede åpningstider.
Anmeldelser kan hjelpe folk med å forstå bedriften og skille den fra andre alternativer. Be gjerne noen som faktisk har brukt tjenesten om en ærlig vurdering.
Ikke tilby rabatt, gave eller annen belønning i bytte. Googles veiledning sier at anmeldelser skal bygge på en reell opplevelse, og at insentiver for å skrive, endre eller fjerne anmeldelser regnes som villedende innhold.
Svar saklig på både ros og kritikk. Ikke del kundeopplysninger eller detaljer om en sak i et offentlig svar. Be heller om direkte kontakt når oppfølgingen krever at du vet hvem personen er.
Gode bilder kan vise lokalet, inngangen, teamet, arbeidsprosessen eller resultatet folk faktisk kan forvente.
Bruk bilder bedriften har rett til å publisere, og hent nødvendige samtykker når personer kan identifiseres.
Prioriter:
Vis bare lokaler, produkter og resultater bedriften faktisk tilbyr. Det er en enkel regel som beskytter både tilliten og forventningene.
Søkemotorer leser synlig innhold, lenker og tekniske signaler. Hver viktig side bør ha en beskrivende sidetittel, én tydelig hovedoverskrift og tekst som faktisk forklarer tjenesten.
Strukturert data av typen LocalBusiness kan beskrive blant annet virksomhetstype, åpningstider og adresse i et standardisert format. Google Search Central understreker at dataene må følge retningslinjene og samsvare med det folk kan se på siden.
Strukturert data er et hjelpemiddel, ikke en garanti for en bestemt visning eller plassering.
Kontroller også at viktige sider:
En høy plassering er ikke mye verdt hvis ingen relevante personer tar kontakt.
Velg noen få målinger som passer bedriften:
Sammenlign over tid, og noter større endringer på nettsiden eller i profilen. Små datamengder svinger, så vurder utviklingen over tid før dere endrer strategien.
Bruker dere analyseverktøy eller sporing, må personvern og eventuelle samtykkekrav vurderes før verktøyet aktiveres.
Lokal synlighet begynner ikke med et hemmelig triks.
Den begynner med en bedrift som er lett å forstå, lett å kontakte og konsekvent representert på nettsiden og i bedriftsprofilen.
Trenger du en tydelig nettside som presenterer tjenester, område og kontaktpunkter, kan du se Nett1side eller sende inn detaljene for bedriften.
Prisen forteller hva du betaler. Den forteller ikke hva som faktisk er ferdig. Slik sammenligner du nettsidetilbud.
Pent er fint. Ferdig er bedre. Sjekk disse ti tingene før bedriftens nettside publiseres.
